جذب گران یوزر بازی‌های کریپتویی

هزینه بالای جذب کاربران در بازی‌های کریپتویی

🔹بر اساس داده‌های اخیر، کمپین‌های تبلیغاتی مرتبط با بازی‌ها و قمارهای مبتنی بر کریپتو، بالاترین هزینه را برای جذب کاربران دارای کیف پول دیجیتال دارند. میانگین هزینه جذب هر کاربر در این بخش‌ها ۸.۷۴ دلار است که نسبت به سایر بخش‌ها مانند دیفای و سیفای (با میانگین ۲.۷۹ دلار) بسیار بالاتر است.

🔹کارشناسان معتقدند که نرخ بالای ریزش کاربران، رفتارهای سفته‌بازانه و رقابت شدید از عوامل اصلی این هزینه‌های بالا هستند. در مقابل، بازارهای نوظهور مانند آمریکای لاتین و اروپای شرقی هزینه جذب کاربران کمتری دارند، اما با نوسانات قیمتی بیشتری مواجه هستند.

داده‌های اخیر نشان می‌دهد که کمپین‌های بازی‌های رمزنگاری و قمار گران‌ترین راه برای جذب کاربران با کیف پول‌های رمزنگاری موجود هستند که بالاترین رتبه را در بین تمام بخش‌های صنعت کریپتو دارند.

آساف نادلر، یکی از بنیانگذاران شرکت بازاریابی Web3 Addressable، در گزارش اخیری که در X. CPW یا هزینه هر کیف پول ارسال شده است، گفت: «کمپین های بازی و قمار با میانگین CPW 8.74 دلار و ربع پایین تر 3.40 دلار گران ترین هستند.
ممکن است نرخ “ریزش بالاتر” مقصر باشد

نادلر قبلاً به کوین تلگراف گفته بود که داده های تجزیه و تحلیل آنها نشان می دهد که کاربرانی که کیف پول دارند بیشتر به محصولات رمزنگاری تبدیل می شوند. با این حال، جف “جیهو” زیرلین، یکی از بنیانگذاران Axie Infinity، در پستی در 11 آوریل در X گفت که دوره های CPW بالا زمان خوبی برای آزمایش است. زیرلین گفت: «بازی‌ها/خطوط محصول جدید ایجاد کنید، سهم بازار خود را تثبیت کنید و برای گسترش بازار بعدی آماده شوید». او افزود: “بدانید که چه زمانی فاز پیچش است. بدانید چه زمانی زمان انفجار فرا رسیده است.”

در همین حال، کمپین های مالی غیرمتمرکز (DeFi) و تامین مالی متمرکز (CeFi) با جذب کاربران جدید ارز دیجیتال کار را بسیار آسان تر می کنند. نادلر گفت: «کمپین‌های DeFi/CeFi مقرون به صرفه‌ترین هستند، با میانگین CPW 2.79 دلار و چارک پایین‌تر فقط 0.10 دلار. نتایج بر اساس 200 کمپین برنامه‌ای است که توسط بیش از 70 تبلیغ‌کننده در Addressable اجرا می‌شوند و ادعا می‌کنند که حدود 9.5 میلیون کاربر در سراسر جهان را هدف قرار داده‌اند.

نحوه تغییر CPW در چرخه‌های بازار، مناطق، استراتژی‌های کمپین و بخش‌های مخاطب را ردیابی می‌کند. بازارهای پریمیوم برای دسترسی به کاربران ارزهای دیجیتال در دوران رکود هزینه بیشتری دارند نادلر گفت در حالی که بازارهای پریمیوم تبدیل‌های کم‌هزینه‌ای را برای دارندگان کیف پول ارزهای دیجیتال موجود در طول دوره‌های صعودی تجربه می‌کنند، جلب توجه آن‌ها در طول رکود بازار به طور قابل‌توجهی گران‌تر می‌شود.

او تاکید کرد که در سال 2024، ایالات متحده و اروپای غربی شاهد افزایش CPW به ترتیب چهار برابر و 27 برابر بین سه ماهه اول و سوم بودند، زیرا بازارها به ادغام ادامه دادند و علاقه دارندگان کیف پول رمزنگاری کاهش یافت. نادلر گفت: «در حالی که این بازارها مقیاس و کیفیت را در طول دوره‌های صعودی ارائه می‌کنند، زمانی که احساسات نزولی می‌شوند، به طور قابل‌توجهی گران‌تر می‌شوند و در طول رکود پایداری کمتری دارند.» در همین حال، بازارهای نوظهور مانند آمریکای لاتین و اروپای شرقی «CPW فوق‌العاده پایینی را در شرایط مطلوب ارائه می‌کنند اما می‌توانند نوسانات شدید هزینه را تجربه کنند».